【陶瓷展】陶瓷展会的六点建议

    陶瓷展会的六点建议

我们发现许多展会在举办了多年后，质量和影响力都逐渐减弱，参展企业在展会上越来越难获得效益。近日总结了陶瓷办展问题的六点建议。

成立陶瓷会展管理机构

展会是产业发展的一大引擎。陶瓷产区目前遍布全国，各个产区在发展到一定阶段之后都会考虑举办展会。展会数量的猛增造成资源浪费，恶性竞争使陶瓷会展不能健康发展。我国目前还没有专门针对陶瓷会展行业的管理机构，这对于指导和审批会展活动的进行极为不利。会展活动是一个时效性非常强的经济活动，一旦错过了市场机会，会展活动就没有举办的意义了。因此，需要建立专门的管理机构来指导会展活动的开展，根据全国陶瓷展览业发展规划布局，完善产业政策，引导会展业健康发展。借鉴发达国家支持展览业的经验，有序的举办展会。

制定行规及办展标准

我国陶瓷会展业还没有全国性的统一行规。所以，为了进一步规范会展行业市场秩序，维护参展企业的合法权益，加强行业自律，完善自我约束机制，营造公平、公正的办展环境，遏制不正当竞争行为，保护知识产权，切实保障会展活动正常进行，需要在行业道德规范、办展规约、会展统计、知识产权保护、行业监管机制等方面制定行规及标准，从而改善、优化办展环境，提高办展质量和效益，塑造行业整体形象，树立良好职业道德风尚，促进我国会展业健康有序发展。

政府需转变角色

政府主导型展会多数以临时设立的组委会及下属临时机构为运作主体，组织模式往往具有行政性、临时性、复杂性、松散性等特征。展会组织模式与展会经营管理的市场化、组织机构本身的企业化是密切相关的。组织模式转变后，可以由企业或企业化的事业单位作为展会的经营主体和产权归属单位。专业的展会运营公司介入，以市场需求为导向，市场化运作，根据企业、客商的需求而举办的展会，以带动其参展积极性。

政府的角色和行为对市场的健康发展十分重要，政府部门应退出对会展活动的直接参与，改为运用经济、法律手段进行宏观指导和监督管理,在创造硬件设施、提供便利的城市配套服务等方面做更多的工作。

提高展会服务水平

从硬件上看，我国各个城市都有展馆，但大多面积小、功能单一、设施落后、服务水平低，不具有竞争力，更不具有接办国际名展的能力。硬件达不到要求，直接影响国内外知名企业的参展热情。一些知名的陶瓷展会可考虑根据实际情况，兴建符合现代化大型展会需求的场馆，满足展会发展的需要。

从软件上看，陶瓷专业展会进入中国的时间不长，展会专业公司、专业人才较少，一定程度制约了展会的发展。会展业作为服务业的重要组成部分。有着自身的发展规律和运行规则，这就需要相关的专业人才。要充分利用现有的各级教育机构，加强对专业会展人员的培养，要求会展工作人员了解会展业发展的一般规律，能灵活运用英语、计算机等工具，懂经济、管理基本原理，注重与国外会展业发达国家进行交流，借鉴他国发展会展业和成功举办大型国际活动的经验。人才储备、人才培训是势在必行的，还要敢于引进人才，敢于使用权威机构。

以创新提升竞争力

随着全球经济一体化的加快，我国会展市场日益国际化，竞争也将日益激烈。陶瓷展会要想有所发展，必须通过创新等方式提高竞争能力，进一步强化创新意识，提高自主创新能力，根据市场导向，积极开发展会，不断创新展会主题策划、展会现场服务等内容，从内容和配套服务等方面对展会进行完善和创新。并不断进行企业内制度创新和科技创新，提高会展的科技含量，增强管理的科学性，确保展会旺盛的生命力和强大的竞争力。同时，优化整合资源，不断开拓新的品牌展会，促使会展业从单纯的数量扩张向规模扩大、品牌质量提升、经济和社会效益提高，从表面繁荣向会展品牌的方向转变，真正地为国民经济发展和推动科学技术创新和交流作出贡献，进一步提升展会的竞争能力。

塑造品牌展会

按会展业的发展趋势，展会要持续发展，必须走品牌化道路。在国外会展业里，展会组织者长期精心培育会展品牌。在德国，通常一个行业只有一两个展会，虽然数目不多，但质量和利润都是中国国内展会无法企及的。

从国外会展的成功经验来看,塑造品牌展会需要如下条件：一是得到政府、协会、行业代表的支持，得到行业和企业对其的认可。二是展会要代表行业的发展方向，这样的展会才会有明确的目标市场和目标客户，成为行业的风向标。三是提供专业展会服务。这要求展会运作过程迅速高效、服务周到，从市场调研、主题立项,到寻求合作、广告宣传、招展手段等，甚至包括会展企业对外文件、信函格式化等都需具备较高的专业水平和从业人员的严谨的处事态度，一步一步形成品牌。目前，国内很多举办发展数年的陶瓷展会，国家可以根据实际情况，予以扶持，打造出品牌展会，带领行业发展。

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